GoPro, sociedad fundada en 2002, comercializa desde 2005 cámaras miniaturas manos libres anti choques e impermeables. El volumen de negocios casi dobló dentro de un año, subiendo de unos 526 millones de dólares en 2012 a unos 985 millones en 2013. En 2011, el volumen de negocios sólo fue de 234 millones. El crecimiento de la empresa fue fulgurante. Los resultados se tradujeron también en los beneficios, que pasaron de unos 32 millones en 2012 a unos 60 millones un año más tarde. Las ventas de cámaras y otros accesorios explotó. Las cifras lo demuestran: la sociedad vendió 3.84 millones de cámaras en 2013, contra 2.31 en 2012 y 1.14 en 2011. El primer mercado es representado por los Estados Unidos. Los franceses, por su lado, son los segundos compradores de cámaras GoPro. Varias generaciones de cámaras ya fueron comercializadas: en octubre de 2012 la sociedad presentó su cámara HD Hero, tercera generación de GoPro, más compacta y capaz de conectarse en wifi.
En fecha del 30 de septiembre de 2014, la empresa contaba con 869 empleados. En realidad, desde 2011, la empresa contrató más de 660 personas, los efectivos pasando de 49 empleados en fecha del 31 de diciembre de 2010 a 718 empleados en fecha del 31 de marzo de 2014.
Los gastos de la sociedad en búsqueda y desarrollo son considerables y aumentaron de más de 16 millones entre el primer cuarto de 2013 y el primer cuarto de 2014. Uno de los resultados de esta política: GoPro detenta 42 patentes en los Estados Unidos.
El 26 de junio de 2014, GoPro se cotizó en el Nasdaq, plataforma americana dedicada en los valores tecnológicos. El objetivo era reagrupar 427 millones de dólares. El título fue propuesto primero a 24 dólares.
La fuerza de esta marca: su actividad en las redes sociales. Así, se refiere muy a menudo a GoPro en lo que se refiere al éxito de su estrategia marketing, utilizando por ejemplo la notoriedad de deportistas de alto nivel.
Los desafíos que la marca tendrá que superar: la competencia, sobre todo. De hecho, desde 2012, varios competidores, entre los cuales Sony – con su Action Cam –, arrancaron en el mercado de las mini cámaras. La especificidad de estos nuevos productos, creados por grandes marcas, es que pueden apoyarse en estructuras bien establecidas, un reconocimiento mundial y recursos en marketing y búsqueda y desarrollo más importantes que GoPro. Así, la sociedad decidió también distribuir videos; la contratación del ex patrón de Skype es un ejemplo de ello.
Historia
La historia de la compañía es íntimamente vinculada con la historia de su creador y fundador: Nicholas Woodman. Todo empezó por un viaje en Australia. Con el fin de inmortalizar imágenes de surf, Nick Woodman se llevó en sus maletas una pequeña cámara y una correa con scratch. Cuando regresó a California, trabajó sobre un prototipo de cámara anti choque que se puede atar fácilmente. De hecho, en aquella época, las cámaras que resistían los choques o el agua era difíciles de usar y muy escasamente cómodas. Nick Woodman sintió que había algo por hacer. Empezó solo, en su garaje, gracias a sus ahorros, parcialmente procedentes de un negocio de reventa de cinturas indonesias en las playas californianas, y también con la ayuda de sus padres. Así nació Woodman Labs en San Mateo, en 2002. La especificidad de las cámaras GoPro, además de su tamaño y su resistencia, es la presencia de una correa ajustable permitiendo a la cámara quedarse en su lugar, a pesar de que los principales clientes potenciales son los deportistas extremos, como los surfistas, los snowboarderos, los skateboarderos… Con el propósito de dar a conocer su producto, por lo cual Nick Woodman tiene mucho orgullo, dio un giro California en su combi para presentar sus creaciones a tiendas de surf. Otra pista fue contactar directamente a los deportistas.
En primer lugar, sus cámaras fueron luego distribuidas a deportistas profesionales. La comercialización empezó en 2005. Estas cámaras, capaces de grabar en resolución muy alta, pesan menos de 200 gramos y mide 6 cm de ancho. Dentro de diez años, las cámaras se perfeccionaron. Hoy en día son conectadas en wifi. Las fijaciones son cada vez más sofisticadas: asas flotantes, arneses (para perros), fijación frontal, ventosas, correa, fijación para manillar o instrumento de música, etc. El éxito de estas cámaras está por supuesto vinculado con la explosión de los videos sobre el internet. El episodio que marca la historia de la compañía, es el video de la caída libre de Felix Baumgartner desde la estratosfera en 2012. Aquella video, grabada con una cámara GoPro, fue vista por 30 millones de personas. En junio de 2014, la compañía se cotizó en el mercado bursátil.
Datos Clave
Los gastos de la sociedad en búsqueda y desarrollo son considerables y aumentaron de más de 16 millones entre el primer cuarto de 2013 y el primer cuarto de 2014. Uno de los resultados de esta política: GoPro detenta 42 patentes en los Estados Unidos.
